98 datos personales que Facebook utiliza de vos

Digamos que estas desplazándote a través de tu Facebook  y en el suministro de noticias te encuentras con un anuncio que de modo inquietante se adapta perfectamente a vos! parece que alguien ha leído tu cerebro.

Tal vez el cumpleaños de tu madre se acerca, y Facebook  comienza a mostrarte anuncios de Flores. O tal vez acabas de hacer una broma en voz alta sobre el deseo de tener un Jeep, e instantáneamente en Instagram ves la promoción de los concesionarios de Chrysler.

Cualquiera que sea el tema, has visto los anuncios de este tipo. Quizás te hayas preguntado ¿cómo llegaron esos anuncios a mi?

Facebook, en su omnisciencia, sabe que se pregunta – y se desea asegurar a usted. La red social acaba renovó su configuración de preferencias de anuncios para que sean significativamente más fácil entender a los usuarios. También han lanzado un nuevo portal de educación de anuncios, lo que explica, en términos generales, cómo Facebook se dirige a los anuncios.

“Queremos que la gente  vea los anuncios en Facebook  y que les sean, útil y relevante”, dijo un portavoz de Facebook.

Pero queda por ver si los usuarios están satisfechos o asustado por la nueva información  que tienen.

Opciones de orientación para que los anunciantes de Facebook:

1. Localización
2. Edad
3. Generación
4. Género
5. Idioma
6. Nivel de educación
7. Campo de estudio
8. Escuela
9. Afinidad étnica
10. Ingresos y patrimonio neto
11. Propiedad  y tipo de vivienda
12. Valor de la propiedad
13. Tamaño de la propiedad
14. Metros cuadrados de casa
15. Año que fue construida la casa.
16. Composición del hogar

Mientras está conectado a Facebook, por ejemplo, la red puede ver prácticamente cualquier otro sitio web que visite. Incluso cuando está conectado fuera, Facebook sabe mucho de su navegación: Ha alertado cada vez que se carga una página con un botón de “Me gusta” o “compartir”, o un anuncio procedente de su red de Atlas. Facebook también ofrece a los editores una pieza de código, llamado Facebook Píxel, que ellos  pueden utilizar para registrar en sus Facebook la cantidad de visitantes.

17. Los usuarios que tienen un aniversario dentro de los 30 días
18. Los usuarios que se encuentran lejos de la familia o de la ciudad natal
19. Los usuarios que son amigos con alguien que tiene un aniversario de recién casados o comprometidos, mudado recientemente, o tiene un cumpleaños
20. Usuarios en relaciones a distancias lejanas
21. Los usuarios de nuevas relaciones
22. Los usuarios que tienen nuevos puestos de trabajo
23. Los usuarios que están recién comprometidos
24. Los usuarios que están recién casados
25. Los usuarios que se han mudado recientemente
26. Los usuarios que cumplen años antes
27. Los padres
28. Los futuros padres
29. Las madres, dividido por “tipo” (fútbol, de moda, etc.)
30. Los usuarios que son propensos a participar en la política
31. Los conservadores y liberales
32. Estado de relación (soltero, casado, en relación, etc.)

Además de eso, Facebook ofrece a los anunciantes la opción de orientar los anuncios según los datos recopilados por empresas como Experian, Acxiom y Epsilon, que tienen listas de correo históricamente y alimentan otros tipos de esfuerzos fuera de línea. Estas empresas construyen sus perfiles durante un período de años, la recopilación de datos de los registros gubernamentales y públicos, concursos de consumo, garantías y encuestas y fuentes comerciales privadas – como historiales de compra de tarjetas de fidelidad o listas de suscripción a la revista. Lo que sea que se reúnen a partir de las búsquedas también se pueden introducir en un modelo para extraer nuevas conclusiones, como por ejemplo si usted es probable que sea un inversor o compra productos orgánicos para sus hijos.

Cuando se combina con la información que ya se ha dado en Facebook, a través de su perfil y sus clics, usted termina con lo que es posiblemente el perfil del consumidor más completo en la tierra: una instantánea no sólo de su actividad de Facebook, sino de sus comportamientos fuera de línea.

33. Empleador
34. Industria
35. Ocupación
36. Tipo de Oficina
37. Intereses
38. Los usuarios que poseen motocicletas
39. Los usuarios que planean comprar un auto (y qué tipo / marca de coches, y que tan pronto)
40. Los usuarios que compraron piezas de automóviles o accesorios recientemente
41. Los usuarios que son propensos a necesitar piezas de automóviles o servicios
42. El estilo y la marca de auto que se conduce
43. Año que fue comprado el auto
44. Edad del auto
45. ¿Cuánto dinero de usuario es probable que gastar en el próximo coche
46. Cuando el usuario es probable que comprar otro coche
47. ¿Cuántos empleados tiene su empresa
48. Los usuarios que son dueños de pequeñas empresas
49. Los usuarios que trabajan en la dirección o sean ejecutivos

“Hablando como un consumidor y tanto como anunciante, creo que las capacidades de anuncios de Facebook se hacen publicidad en Internet una mejor experiencia en general”, dijo Kane Jamison, un vendedor con sede en Seattle que ha escrito sobre su experiencia con los anuncios de Facebook. “La mayoría de los temas promovidos que veo en mi feed de Facebook son relevantes para mis intereses, y que vale la pena hacer clic en más a menudo.”

No todo el mundo está tan convencido de que los métodos de orientación de Facebook son benévolos, sin embargo. Peter Eckersley, el científico jefe de equipo en la Electronic Frontier Foundation, los llama “el más invasivo en el mundo.”

50. Los usuarios que han donado a la caridad (divididos por tipo)
51. Sistema Operativo
52. Los usuarios que participan en juegos de lona
53. Los usuarios que posean una consola de juegos
54. Los usuarios que han creado un evento en Facebook
55. Los usuarios que han usado los pagos de Facebook
56. Los usuarios que han pasado más de media sobre los pagos de Facebook
57. Los usuarios que administran una página de Facebook
58. Los usuarios que recientemente han subido fotos a Facebook
59. Navegador de Internet
60. Servicio de correo electrónico
61. Adoptadores temprano / tardío de la tecnología
62. Los expatriados (dividido por lo que país provienen originalmente)
63. Los usuarios que pertenecen a una cooperativa de crédito, el banco nacional o banco regional
64. Los usuarios que inversor (divididas por tipo de inversión)
65. Número de líneas de crédito

“El modelo de negocio de Facebook es acumular datos tanto de primera parte como de terceros de usted como sea posible, y poco a poco repartir acceso a ella”, dijo Eckersley. “Si estás usando Facebook, usted está confiando a la empresa un registro de todo lo que haces. Creo que la gente tiene razones para estar preocupada por eso “.

66. Los usuarios que son los usuarios de tarjetas de crédito activas
67. Tipo de tarjeta de crédito
68. Los usuarios que tienen una tarjeta de débito
69. Los usuarios que mantenienen un saldo en su tarjeta de crédito
70. Los usuarios que escuchan la radio
71. Preferencia en programas de televisión
72. Los usuarios que utilizan un dispositivo móvil (divididos por la marca que utilizan)
73. Tipo de conexión a Internet
74. Los usuarios que adquirieron recientemente un smartphone o tablet
75. Los usuarios que acceden a Internet a través de un smartphone o tablet
76. Los usuarios que utilizan cupones
77. Tipos de compras para el hogar
78. Tiempo de tiendas para el hogar del usuario 
79. Los usuarios que son los compradores “pesados” de cerveza, vino o licores
80. Los usuarios que compran comestibles (y qué tipo)
81. Los usuarios que compran productos de belleza
82. Los usuarios que compran medicamentos para la alergia, tos / resfriado, productos para aliviar el dolor.

La principal preocupación de Eckersley es la cantidad de consumidores  que saben sobre todo esto de seguimiento – y lo mucho que son capaces de optar por ella. Facebook dice que ha sido transparente en ambos casos, y que el renovado tablero de anuncios preferencias, así como la de larga data “¿Por qué aparece este anuncio?.

Facebook permite a los usuarios darse de baja de los anuncios basados en el uso de los sitios web externos y aplicaciones. Pero eso no quiere decir que Facebook no rastrea las personas cuando están en otros sitios.
83. Los usuarios que gastan dinero en productos para el hogar
84. Los usuarios que gastan dinero en productos para los niños o los animales domésticos, y qué tipo de mascotas
85. Los usuarios cuyos hogares hacen más compras que la media
86. Los usuarios que tienden a hacer compras en línea (o fuera)
87. Tipos de restaurantes donde come un usuario
88. Tipos de tiendas usuario almacena en
89. Los usuarios que son “receptivo” a las ofertas de las empresas que ofrecen seguros de automóviles en línea, educación o hipotecas más alto
90. Tiempo que el usuario ha vivido en la misma casa
91. Los usuarios que son propensos a mudarse pronto
92. Los usuarios que estén interesados en los Juegos Olímpicos, fútbol, el cricket o el Ramadán
93. Los usuarios que viajan con frecuencia, por trabajo o placer
94. Los usuarios que se desplazan a trabajar
95. Tipos de vacaciones que tiende a seguir un usuario
96. Los usuarios que acaban de regresar de un viaje
97. Los usuarios que utilizan recientemente una aplicación de viaje
98. Los usuarios que participan en un tiempo compartido

Hay otra opción, por supuesto: Si el seguimiento de Facebook te asusta, simplemente no lo uses. Hay personas que quieren anuncios relevantes y hay otros, como Eckersley, que no pueden soportarlo.

Pero espera, ¿qué fue eso? Eckersley tiene Facebook? Sin duda.

“Es la paradoja de la vida moderna”, se rió, añadiendo que él necesita el sitio para mantenerse en contacto con amigos y familiares. “Estamos fuertemente incentivadas, por la cultura que nos rodea, para utilizar esta tecnología. Es increíblemente útil – y un problema estructural increíblemente gigante para nuestra privacidad “.

Traducción de la nota: “98 personal data points that Facebook uses to target ads to you” Whasington Post.

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